SPM I Услуги I Исследования и разработки I Комплексные бизнес-исследования
1. Анализ рынка и конкурентов (Desk Research)
Объем, динамика и структура конкурентного поля
Сбор и структурирование открытой информации о рынке: объем, динамика, доли игроков, цены, каналы, барьеры входа. Дает базовую картину «куда мы идем и с кем конкурируем», на которой строятся все остальные решения.
2. Исследование трендов (Trend Research)
Долгосрочные сдвиги и устойчивые изменения спроса
Изучение долгосрочных изменений в поведении, технологиях и ценностях, влияющих на категорию. Помогает отличить временный хайп от устойчивого сдвига, под который стоит строить продукт.
3. Оценка емкости и потенциала рынка (Market Sizing)
Количественная оценка реального и потенциального спроса
Количественный расчет реального и потенциального объема спроса в деньгах и единицах. Отвечает на вопрос «сколько мы можем продать», а не «какой рынок большой вообще».
4. Анализ целевой аудитории и сегментация (Audience Research & Segmentation)
Сегментация по поведению, мотивации и барьерам
Разделение рынка на группы по поведению, мотивации и барьерам, а не только по демографии. Позволяет понять, для кого продукт, как аудитория решает проблему сейчас и что станет триггером покупки.
5. Анализ потребительских отзывов и социальных медиа (Social Listening / Review Mining)
Анализ потребительского опыта и обратной связи
Сбор и разбор того, что покупатели пишут о конкурентах и категории в отзывах, соцсетях и на форумах. Дает живые формулировки болей и триггеров, которые не видны в опросах.
6. Конкурентный бенчмаркинг (Competitive Benchmarking)
Сравнительная оценка по единой методике
Сравнение ключевых показателей продукта, цены, упаковки и коммуникации с конкурентами по единой методике. Показывает, где вы объективно слабее, а где можете выиграть.
7. Патентный поиск (Patent Search)
Проверка патентной чистоты и свободы действий
Проверка технологического и дизайнерского пространства на занятость: патентоспособность идеи, свобода действий (Freedom to Operate), ландшафт заявок конкурентов. Страхует от вложений в то, что уже защищено другими, и показывает «белые пятна».
8. Научный поиск (Scientific / Academic Search)
Доказательная база заявленных свойств продукта
Анализ научных публикаций для подтверждения или опровержения заявлений о свойствах продукта. Отделяет доказанную эффективность от маркетинговых обещаний и дает аргументы, которые выдержат проверку регулятора.
9. Технологический скаутинг (Tech Scouting)
Поиск и оценка готовых технологических решений
Поиск и оценка новых технологий по всему миру — не только запатентованных, но и тех, что еще в лабораториях или стартапах. Позволяет найти готовое решение вместо того, чтобы изобретать его с нуля.
10. Анализ товарных знаков (Trademark Search)
Проверка названия бренда на уникальность
Проверка названия бренда на уникальность и потенциальные конфликты до регистрации и запуска. Показывает, какие названия и категории появляются у конкурентов, что сигнализирует о трендах позиционирования.
11. Анализ промышленных образцов (Design Search / Industrial Design Search)
Проверка уникальности внешнего вида продукта
Проверка уникальности внешнего вида упаковки или самого продукта. Защищает от обвинений в копировании дизайна и помогает сделать упаковку юридически чистой до заказа тиража.
12. Анализ регуляторных требований (Regulatory Research)
Соответствие нормам маркировки, сертификации и заявлений
Изучение норм, стандартов и ограничений, применимых к продукту: маркировка, сертификация, допустимые заявления, санитарные правила. Показывает, что можно говорить и делать, а что приведет к штрафам или отзыву партии.
13. Анализ цепочки поставок и сырья (Supply Chain Research)
Оценка поставщиков, сырья и логистических рисков
Поиск и оценка поставщиков, доступности сырья, ценовых колебаний и логистических рисков. Критично для пищевого продукта, где себестоимость и стабильность поставок определяют выживание.
14. Комплексная проверка актива (Due Diligence)
Всесторонняя оценка актива перед сделкой
Всесторонняя проверка компании, проекта или технологии перед сделкой: покупкой, инвестицией, партнерством. Включает юридический, финансовый, налоговый, операционный и коммерческий аудит. Отвечает на вопрос: «Что мы на самом деле покупаем, какие там скрытые риски и соответствует ли цена тому, что внутри». Логично замыкает список, так как собирает воедино данные из всех предыдущих исследований.